怀化中药材资源禀赋深厚、生态环境得天独厚，是南方野生和人工栽培中药材的主产区。近年来，怀化市委、市政府立足市情，持续高位推进中药材产业发展，发展氛围空前浓厚，群众热情不断高涨，发展成效日益彰显。然而，突出的产业优势和强劲的发展势头，与医药文化的缺失和品牌建设的滞后形成了强烈反差。深入学习贯彻市委六届五次全会精神，推动医药大健康产业高质量发展，要以神农医药文化赋能怀化中药材品牌建设。

一、怀化中药材产业品牌建设滞后

医药文化欠挖掘。湖北省蕲春县是明代医圣李时珍的故乡，中医药文化特色鲜明，“千门万户悬菖艾，出门十里闻药香”，蕲艾享誉全国，蕲春县得以成为“中国艾都”；河南省南阳市是医圣张仲景故里，中医药文化积淀厚重，南阳市得以打造为“中医圣地、养生之都”；安徽省亳州市是神医华佗的故里，亳州市得以成为闻名遐迩的“中华药都”“世界中医药之都”。怀化医药文化底蕴深厚，但尚未得到充分挖掘应用。区域公用品牌资源缺乏整合。怀化是“全国特色农产品黄精之乡”“全国特色农产品天麻之乡”“中国茯苓之乡”“中国黄柏之乡”“中国五倍子蜂蜜之乡”，拥有8个中药材国家地理标志产品，6个中药材全国名特优新产品。区域公用品牌多而散、小而弱，品牌建设力量各自为战，联动效应差，导致有“品牌”无“名牌”的结构性矛盾非常突出。品牌建设基础不够扎实。中药材品种选育、种植、初加工等环节的生产标准体系尚不健全；中药材生态种植由于成本相对较高，推广进展不理想；产品质量安全溯源体系建设还比较滞后。宣传推介力度较弱。宣传推介缺乏系统谋划、整体推进的意识；中药材品牌宣传推介投入少；宣传推介形式、渠道和平台相对单一，缺乏创新。

二、神农医药文化是怀化中药材产业最厚实的文化根基

2009年5月8日至10日，会同县人民政府和中华炎黄文化研究会联合主办“全国首届会同炎帝故里文化研讨会”，40多位全国史学、易学、炎黄、民俗、民族、古文字专家出席，会议充分肯定了炎帝故里“会同说”。炎帝就是神农，医药文化是神农文化最亮丽的底色，炎帝神农因著《神农本草经》而被后世誉为“药神”，成为我国医药事业早期发展的标志性人物。神农医药文化是怀化中药材产业发展最厚实的文化根基。神农医药文化是中华优秀传统文化，其精髓主要体现在三个方面：一是济世救人的医者情怀。二是勇于牺牲的奉献精神。三是药物配伍的科学思维。

三、以神农医药文化赋能怀化中药材产业品牌建设

学习好神农医药文化。学习神农医药文化济世救人的医者情怀，牢固树立民本思想，着力解决品牌建设基础不够扎实、宣传推介力度较弱等问题，推进中药材产业高质量发展，助力广大药农就业增收；学习神农医药文化勇于牺牲的奉献精神，树立正确政绩观，保持发展定力；学习神农医药文化的科学思维，坚持系统观念，坚持全产业链发展理念，坚持新发展理念，科学谋划、整体推进。

应用好神农医药文化。建一个园。在炎帝故里会同县建设一个神农本草园，按“上、中、下”三品分类，还原种植《神农本草经》记载的365种中药材，将经书写在大地上，开展科普教育，传承弘扬中医药文化，展示怀化丰富的中药材资源。著一本书。编撰科普书籍《神农故里，药乡怀化》，介绍学术界各种“神农故里说”，重点介绍“会同说”，宣传推介怀化中药材，借助国家卫健委“健康小屋”工程项目平台，进行宣传推广。拍一个片。拍摄《神农故里，药乡怀化》宣传片，诠释来自神农故里怀化的中药材，拥有优美的生长生态环境、丰富的资源品种、优良的药材品质，在相关会议、论坛、招商等场合广泛宣传传播，提升怀化中药材品牌影响力。树一面旗。高举生态种植旗帜，大力推进中药材生态种植，打造怀化中药材生态、安全、优质的行业标杆形象，讲好神农故里怀化药材好的故事，增强中药材产业发展的核心竞争力。

锻造强势中药材区域公用品牌。不断提升“怀六味”中药材品牌影响。相比较而言，怀化众多优势中药材品种中，综合产业基础、行业影响力、市场前景等因素，黄精最具打造大品牌潜力。整合黄精品牌资源，全力打造“怀化黄精”区域公用品牌，锻造怀化中药材强势区域公用品牌。

（作者 罗文彪 系怀化市中药材办专职副主任）